La Navidad 2025 dejó un dato preocupante para el consumo en Argentina: las ventas de juguetes cayeron casi un 7% y el mercado quedó dominado por productos importados. El informe fue difundido por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) y confirma el fuerte impacto del ajuste económico en los hogares.
Caída del consumo y menos regalos
Según la CAIJ, las ventas retrocedieron un 6,9% en unidades respecto al año pasado. Las familias compraron menos y priorizaron juguetes de bajo precio, mientras que los productos de mayor valor quedaron relegados.
Actualmente, el 70% de los juguetes que se venden en el país son importados, una cifra que refleja el deterioro de la industria nacional y la pérdida de competitividad del mercado interno.
Diciembre no alcanzó para revertir el derrumbe
Desde el sector reconocen que diciembre mostró una leve mejora frente a noviembre, pero no fue suficiente para compensar las fuertes caídas acumuladas durante el año, especialmente tras un muy mal Día del Niño.
El repunte de último momento no logró cambiar el resultado general de una campaña navideña marcada por la retracción del consumo.
Compras con tarjeta y sin efectivo
El consumo se sostuvo casi exclusivamente con promociones, descuentos y cuotas sin interés. El 95% de las operaciones se realizó con tarjetas de crédito, billeteras virtuales u otros medios electrónicos.
El uso de efectivo fue prácticamente inexistente, una señal clara de la falta de margen económico en los hogares.
Ventas online estancadas y comercios en retroceso
Las ventas online no mostraron crecimiento y el comercio local perdió terreno frente a plataformas internacionales como Temu y Amazon.
Las jugueterías de barrio fueron las más afectadas, con caídas cercanas al 10%, mientras que los supermercados y grandes cadenas concentraron una mayor parte del consumo.
Cuánto se gastó en juguetes
El ticket promedio reflejó el ajuste:
- Supermercados: alrededor de $10.000
- Jugueterías de barrio: cerca de $19.000
- Cadenas especializadas: hasta $45.000
La tendencia fue clara: precio antes que marca.
Qué juguetes se vendieron más
Los productos más demandados fueron:
- Juguetes didácticos para primera infancia
- Juegos de mesa familiares
- Artículos para el aire libre
- Opciones simples, durables y de uso compartido
En contraste, los juguetes premium y con licencias internacionales tuvieron baja rotación y, en muchos casos, se compraron directamente en el exterior.
Un panorama oscuro de cara a Reyes
Con la llegada de Reyes Magos, el sector espera un repunte que hoy parece lejano. El escenario es contundente: menos ventas, más importados y una Navidad atravesada por el ajuste económico y la pérdida de poder adquisitivo.
